Un mois d’août dense : OpenAI supprime les limites de conversation et change son modèle par défaut, l’Europe fait entrer en application ses obligations de transparence tout en repoussant le volet « haut risque », et Microsoft continue d’ajouter des réglages à Copilot. Cinq informations pour une PME qui outille ses équipes.

Au sommaire de cette édition de septembre : les chats texte illimités de ChatGPT et le modèle GPT-5.6 Luna, ce qui s’applique vraiment de l’AI Act depuis le 2 août, les nouveautés Copilot du mois, la poussée des agents « pour tout », et l’angle mort de la mesure entre visibilité IA et ventes. Le détail — analyses, chiffres et sources — est réservé aux abonnés, avec le jeu du mois en fin d’article.

1. ChatGPT : chats texte illimités et nouveau modèle par défaut

Le 6 août, OpenAI a supprimé les limites sur les conversations texte pour tous ses utilisateurs — un service qui vient de franchir le milliard d’utilisateurs hebdomadaires. Le nouveau modèle GPT-5.6 Luna devient le modèle par défaut des formules Free et Go, à la place de GPT-5.5, avec un bouton « Think » pour demander davantage de raisonnement sur les questions complexes. Les abonnés Plus et Pro reçoivent une version améliorée de GPT-5.6 Sol et un curseur de réflexion. Selon une évaluation interne d’OpenAI, les erreurs factuelles seraient 62 % moins fréquentes avec Luna et 68 % moins fréquentes avec Sol qu’avec GPT-5.5-Instant. Les limites subsistent sur les fichiers, les images, la voix et la génération d’images.

Source : TechCrunch — 6 août 2026

→ Pour creuser : IA01 — ChatGPT pour pro

2. AI Act : ce qui s’applique vraiment depuis le 2 août

Le rendez-vous du 2 août 2026 a bien eu lieu, mais pas comme prévu. L’Omnibus IA, entré en vigueur le 27 juillet 2026 après publication au Journal officiel de l’UE le 24 juillet, repousse les obligations des systèmes à haut risque de l’annexe III au 2 décembre 2027, et celles de l’annexe I — l’IA intégrée à des produits déjà couverts par la législation européenne sur la sécurité des produits — au 2 août 2028. En revanche, les obligations de transparence de l’article 50 restent applicables depuis le 2 août 2026 : dire à une personne qu’elle interagit avec une IA, étiqueter les contenus générés. Seul le marquage technique des contenus produits par des systèmes déjà déployés bénéficie d’un sursis de quatre mois, jusqu’au 2 décembre 2026. Pour une PME suisse qui vend ou opère dans l’UE : le volet transparence, lui, est bien là.

Source : Commission européenne — l’Omnibus IA entre en vigueur

→ Pour creuser : IA14 — Gouvernance IA & shadow AI

→ Pour creuser : IA08 — nLPD, RGPD & conformité des données

3. Copilot : les nouveautés d’août

L’édition d’août du bulletin « What’s New in Microsoft Copilot », publiée le 31 août, ajoute surtout des réglages utiles au quotidien : un niveau d’effort dans Cowork pour arbitrer entre qualité, vitesse et consommation de crédits ; la possibilité de sélectionner une phrase, un paragraphe ou un tableau dans une réponse et de demander à Copilot de ne retravailler que cet extrait ; le partage de session ; de nouvelles façons de travailler dans Copilot Notebooks ; et le changement de langue des récapitulatifs de réunion dans Teams. Rien de spectaculaire, mais exactement le genre de détails qui font gagner dix minutes par jour.

Source : Microsoft Tech Community — 31 août 2026

→ Pour creuser : IA02 — Microsoft Copilot au quotidien

4. Des agents « pour tout » — et la question du contrôle

TechCrunch consacrait le 24 août un long article à la stratégie d’OpenAI : construire un agent pour à peu près tout, ce qui suppose de lui confier les clés — boîte mail, messagerie d’équipe, téléphone, outils de travail. La question posée n’est plus technique mais organisationnelle : quel niveau de contrôle une entreprise accepte-t-elle de céder à un modèle sur sa vie numérique ? Pour une PME, la réponse commence par un périmètre écrit : quels comptes, quelles données, quelles actions exigent une validation humaine avant exécution.

Source : TechCrunch — 24 août 2026

→ Pour creuser : IA20 — Connecter ses outils : MCP & agents connectés

5. Visibilité dans l’IA : beaucoup d’outils, peu de preuves

Le point d’étape publié le 21 août par MarketingProfs décrit un angle mort qui concerne aussi les PME : les équipes marketing investissent dans des outils qui mesurent la présence d’une marque dans ChatGPT et dans les AI Overviews de Google, mais peinent à relier cette visibilité à des ventes. Les visites référées par ChatGPT vers les marques B2B augmentent nettement, alors que la conversion arrive plus tard, par d’autres canaux, et reste largement intraçable. Conséquence pratique : traitez la visibilité IA comme un indicateur probabiliste, pas comme un canal à retour sur investissement direct.

Source : MarketingProfs — AI Update du 21 août 2026

→ Pour creuser : IA10 — Veille technologique pour décideur

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